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亚马逊推出新功能——展示型推广视频投放

卖家干货1年前 (2022)发布 电商导航网
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一、亚马逊最近的视频相关动作整理

亚马逊这几天关于视频相关的动作不断,我们来梳理一下:

1.亚马逊在广告活动管理后台广告创意里开通了免费视频制作工具Video builder

2.接着在品牌推广广告类型里面让视频着陆到亚马逊品牌旗舰店和子分类页面,给整个旗舰店或者子页面引流

3.也就是最新的消息,亚马逊在展示型推广广告类型里开通了视频投放功能

二、展示型推广视频投放

打开路径:

亚马逊后台——广告——广告活动管理——创建广告活动——展示型推广——广告投放格式——视频

2.展示型推广视频投放使用简介

a、基础设置,基础设置和别的展示型广告设置一样,没有区别

b、竞价优化

目前选择视频投放格式,在竞价优化的3种选择类型里面,只能选择“针对页面访问次数进行优化”和“ 针对转化量进行优化”,不支持选择针对触达进行优化

c、推广的商品数量

可以推广的商品数量不再像品牌推广一次只能投放一个ASIN,可以选择多个ASIN同时推广

d、投放方式

投放方式只能选择受众投放,无法选择内容相关投放,需要选择定位ASIN投放视频的卖家可以选择品牌推广的视频投放

e、受众类型

受众类型不受限制,依然可以选择亚马逊消费者,再营销浏览定向、购买再营销等三种受众类型

f、创意

创意部分可以自定义徽标和标题,类似于品牌推广类型里面的商品集和旗舰店焦点的设置功能

g、广告位置

移动端首页位置:

PC端广告位置

商品详情页广告位

三个广告位置,前2个的曝光非常大,但是可能竞争也非常激烈,对视频的拍摄要求较高,对产品的要求也比较高

三、视频制作的建议和注意事项

视频制作建议

1、视频控制在30秒以内,研究证明这个时长最适合给人留下深刻印象。

2、视频前5秒内容最为重要,它决定了买家会不会看下去。卖家一定要在这5秒内,展示产品的特写,传达出最具有竞争优势的产品功能或特性。

3、视频内容尽量简洁,突出2-3个能打动消费者的主要卖点即可。视频一定要配以字幕,尤其是关键卖点的内容必须配以醒目的文字说明,尽量避免使用配音传递关键信息。

4、语言一致视频中音频、字幕和产品信息语言要与售卖站点使用语言一致。如果在美国站点投放了,当然,还是有例外的,你的商标和标语还是可以用回原来的语言展示。

5、为了确保消费者的观看体验,你的视频结尾需要设置恰当的结束方式,可以使用突出品牌的Logo/Slogan等方式,但注意不要添加自己其他社交媒体的官方账号来号召消费者的关注

制作视频注意事项

1.不要超出视频边框、被logo/产品/阴影等遮盖

2.产品说明截图关键信息截取要完整

3.视频中文字移动不要太快、文字不要太多、字体不要太小

4.最XX”、“第一XX”、“100%XX”等描述可不能随便使用

总结:

亚马逊的视频相关功能越来越多,也越来越重要,卖家朋友们要引起重视,及早储备视频相关人才,这些新功能也尽快使用,争取在烂大街之前吃到第一波红利!!!

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