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淘宝直播2022双11看点种草任务内容要求是什么?

卖家干货1年前 (2023)更新 电商导航网
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日前,淘宝直播推出了2022双11看点种草计划招募。那么淘宝直播2022双11看点种草任务内容要求有哪些?下面给大家讲述一下。

1、活动概要

本次任务内容的主IP为:双11好价尽在直播间。共有2期任务,您需要针对不同期任务对应分别提报商品和分别进行讲解看点录制。

淘宝直播2022双11看点种草任务内容要求是什么?

2、内容要求概要

每期任务的讲解看点内容整体内容结构要求相同:由一句话商品引入+双11权益预告+卖点讲解组成;

细节区别在于不同任务期数下,您需要针对权益信息进行特定录制(不同期数下您的商品权益可能变化以及引流目的不同)。

淘宝直播2022双11看点种草任务内容要求是什么?

时长:1.5-5min

讲解顺序:经典/用户熟悉商品,建议讲解顺序123,新品/用户不熟悉产品,建议讲解顺序132,可视商品情况灵活选择。

淘宝直播2022双11看点种草任务内容要求是什么?

权益信息预告:请一定注意确保去权益信息内容符合参与任务投放期时的权益。

字幕位置:

任务IP透出:本次任务的内容主IP为【双11好价尽在直播间】。商家/主播需要通过口播/贴纸/直播间布景等多种方式在讲解内容中透出该IP。

3、内容审核标准(重点关注)

请务必保障录制的活动看点满足以下内容条件,如不满足任意一项,该讲解看点将不被通过,也即无法进入榜单和获取公域流量

3.1基础内容标准(以下是商家上传讲解看点时比较容易忽视的问题,请重点关注)

讲解内容与上传时关联的商品相关

讲解内容音画流畅清晰,不存在音画不同步的现象

讲解内容结构完整,不存在结尾未结束就戛然而止的现象

更多请参见淘宝直播管理规则与淘宝直播讲解内容规范

3.2活动审核标准

讲解内容需要包含看点在活动期间的优惠权益信息。参与一期的讲解看点的权益需匹配10.24-10.31预售期间相关权益;参与二期的讲解看点的权益需匹配11.1-11.11期间的相关权益

参与一期的讲解看点需要包含引导用户加购的口播;参与二期的讲解看点需要包含引导用户进直播间的口播

4、优质内容建议

整体讲解看点如符合以下优质要求,将有更大概率获得公域推荐流量。

4.1 一句话商品引入

作为一个内容片段,本质都需要一个吸引用户点击和持续往下观看的理由,故每个讲解的开头设计非常重要。我们可以将类比为一个短视频,下面将以市面上种草/营销短视频为例,给出大家讲解开头内容的设计思路。

预计10.10推出,敬请期待

4.2 双11权益预告

一期:话术重点强调权益优惠信息+引导用户提前加购+引导10.24-10.31期间直播间下定金。

二期:话术重点强调权益优惠信息+引导11.1-11.11期间在直播间享受好价付款。

4.3 优质卖点讲解

优质卖点讲解需要留意四大基础要点+四大优质要点,具体见下。

四大基础要点:

讲解与商品相关

讲解相关:讲解与商品相关,不掺杂其它商品讲解。

起止打点准确:准确地进行开始/结束讲解标注,开始讲解时报宝贝号/商品名便于用户快速了解到在讲的是哪个商品。

直播间装修

音画清晰:收音及画质清晰

布景专业整洁:直播间布景装修和品牌/人设调性契合,整体干净整洁明亮。

适当贴片:整体贴片数量<=2个,推荐上方1/5位置,避免遮挡商品核心展示区域

商品清晰呈现:确保商品有较大的展示空间

主播质量

主播形象:形象优良,有人设感,与品牌/商品契合。

情绪表达:情绪饱满有有感染力,用户能感受到热情。

讲解节奏

吐字清晰:普通话标准、吐字清晰,讲解连贯不要拖沓、不掺杂过多语气词。

讲解聚焦:讲解内容结构清晰,衔接自然,不频繁被用户提问打断。

重点突出:语速音调抑扬顿挫,能突出重要讲解点。

四大优质讲解要点

前5秒所见所得

前5s商品完整出镜+一句代表商品亮点的有效讲解(或通过一个话题快速吸引用户注意力,引入商品)

全面的商品呈现

清晰展示:确保商品占据画面核心区域,避免过远;

多角度展示:多维度(角度/远近/特写)对商品进行展示,便于用户全面了解商品细节

多维度切入+场景化讲解

多维度切入:结合用户需求痛点,从用户关注的卖点切入讲解

讲买点不是卖点:把不形象的卖点转化成容易引起联想的口语化的场景化表达。

万能讲解公式:观点输出/需求假设/场景还原/举例背书/生动比喻/对比/效果呈现/氛围塑造 + 卖点讲解/行动呼吁/解决方案

核心卖点重点展示

核心卖点尽可能通过视觉化的演示方式让用户快速感知

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