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MCB最大转化 起量神器

卖家干货2年前 (2022)发布 电商导航网
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最大转化(MCB)上线以来,消耗在各个行业均持续、快速增长。投放最大转化的客户,近一半的消耗都在该功能上(仅用1/7的素材量)。可见客户对最大转化的认可。

1、什么是最大转化 

最大转化是一款只需要广告主表达计划预算和转化目标,无需出价的产品。策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果,帮助广告主获得最大化的转化数。

举个例子:

2、成效预估 

成效预估是「最大转化」投放方式下,给出的预算与转化成本的对应关系,从而方便投手决策,合理表达预算。

成效预估通过回放计划素材在过去一段时间内的投放情况,从而预测未来一段时间内不同预算下能取得的最佳转化效果。如下图所示,成效预估由坐标轴和一条曲线构成,曲线的横坐标轴代表预算,纵坐标轴代表预估转化目标成本(图例转化目标是订单提交)。成效预估曲线是由很多个点连接成线。随意点击曲线上任意一个点,都能看到该点对应的横轴预算值和纵轴预估转化目标成本值,如下图红色箭头和红框所标记。从曲线趋势可知,随着预算的增加,转化成本会上升,需根据可接受的成本设置预算。

曲线上方是表格形式的成效预估,有三个档位的建议——保守型、平衡型、放量型,是根据历史成本选取的,可直接点采纳。在下方曲线上,三个档位已经被标记出来。

3、策略原理&优势 

1.明确的消耗预期和效果预期

成效预估是最大转化的灵魂!最大转化投放方式下,优先花完设置的预算,并且在“成效预估”里可查看设置预算对应的预估转化成本。

除了成效预估图表,计划列表页也可查看今日预算对应的预估转化成本(自定义列表可勾选)

2.跑量能力强,起量快

实现快速拿量、高效转化。投放快、测试快,且覆盖包含冷启动在内的整个广告生命周期。适合直播、大促、首发等需要快速拿量的投放场景,也适合冷启动效率低、老产品扩量瓶颈期等需要释放增量效率客户。

success_rate-冷启动成功率(代表跑量能力和速度) mcb-最大转化 ocpm-稳健投放

3.跑量平滑,减少爆量

受转化回传延迟影响较小,尤其是深度目标爆量的情况大幅减少(越深度目标回传延迟越久),突然爆量后效果差的情况也大幅降低。量级和效果的稳定性都更强。

回传口径:按照广告主回传转化事件的时刻

计费&预估口径:计费口径指按照转化事件对应的曝光时刻,预估口径指已曝光的广告后续一段时间可能会发生的全部转化数=已产生的转化数(计费时间)+系统预估还在路上的转化数

4.预算一定,效果更优

同等预算下,能拿到更多的转化数,从而实现成本更优。但是要注意的是,转化成本会随着预算增加而升高,或者ROI系数会随着预算增加而降低。

5.降低操作成本和测试成本

不需要靠堆积广告计划和组跑量,培养2-3个头部计划即可。可以把更多的精力放到素材优化上。不受冷启动失败可能性的影响,能测出素材的真实质量。不过最大转化无赔付,需要平衡测试花费和素材制作成本,更考验对素材质量的判断能力。

4、数据对比 

5、showcase 

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