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小红书爆文笔记拆解之美妆类

小红书1年前 (2023)更新 电商导航网
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小红书爆文标题:这是一位微胖的美妆博主,人设定位是很清晰的。“胖女孩”人群定位准确,一般伴随胖女生的,都是负面话题比较多,本身会有争议。

案例一:化妆日记|胖女孩不能化妆吗

“不能化妆吗”体现出了一对矛盾:胖=丑=不能化妆,人群的情绪就被带动了。

小红书爆文封面:上下封面妆前妆后的对比图,会很有冲击感。呼应了原本“不能化妆吗”的标题。展示哪怕是胖女孩,也可以通过化妆变美。

小红书爆文内容:除了有化妆技巧分享以外,博主还输出的了自己的价值观,让用户在学到技巧的同时,也获得了正向的鼓励,会激起同理心,引发评论区的评论,其中也不乏有问产品的。

 |抄作业| 

有争议的地方就有流量。美妆的植入,一般有2种,一种是找特别好看的,一种是找特别”丑”的。前者是带来美丽的享受,后者是带来反转的惊奇。

在做这类的达人投放时,对于博主的选择,除去本身的化妆技巧以外,拥有正能量的价值观也可以增加粉丝粘性,达到更好的种草效果。

案例二:如何图1到图2跟上我只要7天-Day1底妆篇

小红书爆文标题:“如何图1️⃣到图2️⃣”呼应的是封面,预示下一张可能会有反转,这样的吸引力就被抓住了;同时注意下数字用的是emoji,相比较纯数字,更有强调性的视觉效果。

“跟上我只要7天“,教程引导+数字,说明这是一篇教程式的笔记,而且还是连载型。如果用户在第一篇内容有学到东西的话,会有一种心态就是想继续学习。

小红书爆文封面:其实封面本身没有多大吸引力,但是配合标题引发好奇,再加上第2张的反转妆容以后,效果就出来了。这和案例一其实是大同小异的——上下对比或者图1图2对比,对比后的图并且是有冲击力的。

小红书爆文内容:详细的图文教程配合真人展示,不属于精致性,但是很“接地气”,每一步都有很详细的文字说明。看一眼评论区,全是问产品,博主也有互动回答,增强了用户的购买信心。

|抄作业| 

用户在某种程度上是拥有判断力的,他们会感受到哪些图是摆拍,哪些图是真实的,所以有时候也不需要过分精致,能把教程干货表达清楚,就会有很强的渗透力。合集类的产品露出篇幅少的话,在brief中把产品的核心卖点突出,再去评论区活跃,让博主进行解答。

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