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京东人群标签怎么优化?圈定DMP人群有什么方法?

人群标签简单来说就是人群行为,如:搜索、浏览、关注、加购、购买等等。不同阶段下的购物行为可以分为“主动行为”和“被动行为”。

精准的人群可以使计划的点击率、加购、转化非常高,拉升权重,获取到更高的搜索排名,本期给大家分享如何圈定DMP人群

人群标签优化

1、制定活动

定期推出一些店内促销活动,但是要注意针对群体,例如当你的客单价比较高,就不要去报免费试用或者秒杀活动了,因为这类活动的客户对价格比较敏感,吸引过多此类消费者的话,很容易造成人群标签混乱。

2、老客户营销

越是大的店铺越是注重老客户的维护,适当做客户关怀留住老客户的心,一直都是每个店铺需要关注的事,开发一个新客户成本是维护老客户的7倍。增大老客户的回购,是稳定产品人群标签不可或缺的一步。

3.标签细节

产品属性需要体现文本相关性,每个属性词就是一个产品标签,每个标签的背后就是一群潜在的访客,重视产品属性词的填写完整,并与产品标题,主图吻合,降低跳失率,就是强化自身基础标签。

圈定DMP人群的方法

1、系统人群拆解法

优化次数:3轮以上,计划稳定

操作步骤:

①圈满不低于20个系统泛人群(涉及不同人群标签、不同人群行为,出价溢价正常,不建议低出价,不方便测试人群)

②第一轮测试5-7天,第2-3天看到没有展现的加溢价20%~50%,分两轮。

③第一轮测试周期完成后没有效果的人群剔除

④第二轮,将第一轮没有圈完的系统人群加上,将测试后的系统人群,标签拆解,重新组合2-3个标签一组(筛选更加精准的有效人群标签,增加计划的投产比,测试周期5-7天)

2、DMP人群模板套用法

优化次数:2轮优化,计划趋于稳定

操作步骤:

①按模板圈满所需不同行为的人群(测试周期7天,出价溢价无要求,投放策略相关,低价高溢均可)

②第一轮优化筛选无效人群,保留有效人群,筛选标签,圈交集人群和并集人群(溢价设置不可以相同,去重数据,继续测试5-7天)

③第二轮优化,加人群画像,针对部分精准人群曝光低的做扩展2-3倍即可

圈定人群肯定是需要策划的,以上是比较适合新手运营去做的方法。还有一种是老运营都会去做的“人群种子包”,适合那些常年运营同一类型产品的商家,不同阶段积累不同的人群种子包,一年12个月,每个阶段都有非常有效果的人群。

DMP人群标签的圈定是一个需要在实践中慢慢积累经验的过程,圈定精准的人群更是需要一定的历练,但是只要掌握了其中的精髓,加上一定的实操过程,分分钟玩转DMP也不是一种空谈。

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