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东南亚潜力电商市场分析

卖家资讯2年前 (2022)发布 电商导航网
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根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的预测,到2025年,东南亚电子商务收入将达到2340亿美元,几乎翻了一番2021年(1200亿美元)。

互联网经济规模而言,印度尼西亚、菲律宾、泰国、马来西亚和越南是该地区领先的国家。印度尼西亚仍以1460亿美元的收入位居榜首,越南以570亿美元紧随其后,泰国以560亿美元紧随其后。菲律宾、马来西亚和新加坡。

预计到2025年,印度尼西亚将在该地区排名第一,电商市场规模约为1040亿美元。越南排在第二,2021年电商销售额为210亿美元,预计到2025年将增至570亿美元,增长约271%。

新加坡接近越南排在第三,电商销售额到2025年将达390亿美元;其次是泰国(350亿美元);菲律宾(260亿美元);和马来西亚(190亿美元)。

根据《越南电子商务白皮书2022》,2022年越南B2C(企业对消费者)电商收入将达到164亿美元,比2021年增加27亿美元。五年前的2017年,这一数字只有62亿美元。

随着电商购物规模增长,过去5年越南网购的消费者数量急剧增加,从2017年的3360万增加到2022年的6000万。通过调查,越南网购用户比例达到74.8%。

越南的平均在线购物价值也有望从2017年的人均186美元上升到2022年的人均260-285美元,B2C电商收入占商品和服务消费零售总额的比重将达到7.2-7.8%左右。

报告还显示,服装、鞋类和化妆品占越南网购消费者购买支出的69%,其次是设备、家用电器,占64%,以及技术和电子产品51%。

2021年,电商网站占主导地位,78%的在线消费者选择了它们,其次是移动购买应用程序(47%)、社交网络(42%)。在支付方式上,选择现金支付的比例依然很高,高达73%;通过电子钱包支付37%;通过ATM卡、借记卡/信用卡支付约25%。

越南消费者在网上购物时最感兴趣的标准是网站和应用程序的声誉(74%);快速灵活的交付(57%);促销56%;比店内便宜54%;货真价实的优质商品(47%)。

2021年,越南经济增速仅为2.58%,为近30年来最低。在此背景下,越南电商市场仍保持16%的稳定增长,零售收入达137亿美元,占全国社会消费品和服务零售总额的比重达到7%,比2020年同期增长27%。

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