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2022淘宝联盟全新战略大会召开:双11补贴加码至15亿

卖家资讯1年前 (2022)发布 电商导航网
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2022淘宝联盟全新战略发布会于日前顺利召开。今年双11期间,针对淘宝客资金周有压力、投入效益难把控等经营痛点,淘宝联盟在此次大会上宣布加大扶持力度,将10亿补贴升级加码至15亿补贴。

同时,淘宝联盟将从消费力、经营力、货品力、服务力等四大维度提供确定性的解决方案,还有更多天猫双11淘宝联盟全景玩法指南、四大核心技术升级,助力淘宝客双11经营。

淘宝联盟数据显示,2021年淘宝客从业者蓬勃发展,推广者规模增长至2400多万人。目前淘宝联盟年度服务超过6亿活跃消费者,所服务商家的GMV规模达到亿级水位的有360多个。

针对淘宝客今年的经营痛点,淘宝联盟从消费力、经营力、货品力、服务力四个方面给出了全新解决方案。

消费力上,淘宝联盟洞察到万亿规模的年轻人消费市场渗透率不足,且高端品质消费需求还未很好地被覆盖和服务;新锐品牌和大众品牌需求高速增长,但淘宝客对用户在中高端品牌的消费需求的服务并未完全跟上;同时,服饰、户外、家装等类目的经营方式亟需升级,用户的消费需求已从关注价格向更关注设计感及品质转变,因此导购方式也需要从促销型向顾问型转变。

经营力上,淘宝联盟将推出“淘宝客生意参谋”,帮助淘宝客更好地做经营问题诊断并给到优化建议;以合规方式实现跨平台内容数据互通,让商家更清晰地看到渠道的推广价值,助力淘宝客拓展蓝海市场,扩大经营机会;透过数据和产品能力,为淘宝客提供货品洞察、智能选品推荐及自助搭投系统,帮助更好地实现人货匹配,提升货品的经营效率;而在推广物料上淘宝联盟也做了全面升级,增加爆料内容及榜单物料输出,借助数字化能力及算法提升淘宝客导购效率和消费转化率;除此之外,淘宝联盟通过建立官方活动营销日历,通过IP赋能淘宝客经营,借助活动势能带动淘宝客平销期脉冲式增长,提升淘宝客日常收益。

货品力上,围绕渠道消费者运营、收益能力提升、GMV冲量等不同货品经营诉求,淘宝联盟将组织渠道专享货盘,解决淘宝客在不同经营场景下的货品需求问题。

服务力上,今年淘宝联盟将全面联动生态服务商,在招商、选品、推广、营销、数据和资金等方面做好服务支撑,加速提升淘宝客经营效率。

会上,2022年淘宝联盟双11总负责人千涛解析了今年天猫双11淘宝联盟的全景玩法指南。相比往年,今年天猫双11在节奏有了一定的变化,预售开启时间变更到10月24日晚20点,两波预售合一,预售支付尾款和现货同时开启,整体节奏更为紧凑。同时,今年天猫双11,淘宝联盟将继续扩大全渠道的补贴力度,并在货品支持、消费者玩法上为淘宝客们提供强有力的支持。

第一,超级红包将分两个阶段发放,新增组队抢红包、限时秒杀、预售免定、天天开抢硬通货、优惠券推广等新互动形式提升消费者活跃度,提升淘宝客单次推广的收益。同时对回流新客和参与赛马的淘宝客,提供额外高额奖励,大幅提升红包推广的平均收益。

第二,推出官方精选货品IP“超级U选”,官方筛选极致性价比、品牌高佣、大牌低价、超级单品等各类尖货,同时针对这些货品,淘宝联盟将提供大额的货品推广补贴。

第三,今年淘宝联盟进一步加码补贴,推出“超级联盟合伙人计划”和“中小淘宝客成长计划”,从收益、权限、名誉等方面提供多项政策扶持,在物料、渠道、消费者、服务商四大方面投入15亿规模的补贴,帮助各类经营规模的淘宝客实现稳健经营。无论核心渠道还是中小淘宝客,都有机会参与。

第四,淘宝客操作后台全面升级,数据大屏作战室将新增更多维度的指标,同时提供补贴信息的PC版本,帮助淘宝客更好地查看数据、分析数据、决策经营。

此外,围绕消费力、经营力、货品力和服务力,联盟技术背靠阿里巴巴数字技术能力,为生态带来智能化的流量解决方案,带来四大核心技术升级。

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