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亚马逊自动广告的4个匹配方式说明

卖家干货2年前 (2022)发布 电商导航网
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如果你想解决这个问题,首先我们再学习一下亚马逊自动广告的4个匹配方式。看一下英文定义

1.Close match紧密匹配(We'll show your ad to shoppers who usesearch termsclosely related to your products.)

紧密匹配是产品与买家搜索密切相关的搜索词。亚马逊如何定义我们的产品于顾客搜索相关?标题,描述,Search terms等等,只要能在后台和前台体现出相关选项。所以参数要写齐全。

2.Loose match宽泛匹配(We'll show your ad to shoppers who usesearch termsloosely related to your products.)

宽泛匹配相对于紧密匹配更宽松,可以理解关键字匹配的精准匹配和广泛匹配。紧密匹配和宽泛匹配方式都是关键词。

3.Complements关联商品(We'll show your ad to shoppers who view the detail pages of products thatcomplementyour product.)

关联产品可以理解是于我们产品互补,complement 这个词也定义这种匹配方式。比如我是卖A4纸,那么我们的互补产品就是打印机。这种匹配方式也是基于亚马逊能正确理解你的产品是什么,然后基于商品进行匹配。

4.Substitutes同类商品(We'll show your ad to shoppers who view the detail pages of productssimilarto yours.)

同类产品可以理解类似产品, similar 这个词定义了这种匹配方式。不同品牌的同一类产品,或者功能类似。和关联产品一样也是基于商品匹配。

紧密匹配和宽泛匹配都是基于关键词,如果这2个广告预算花费多,那么数据里的关键词也就会变多。相反如果是同类产品和关联商品预算花费多,那么我们的广告数据里就会出现很多Asin。看一下实例:

整个自动广告都花费都是同类产品,所以我们的数据都是Asin。那么问题来了?我们开自动广告是想获取更多的关键词还是更多的Asin?,这2个结果都没有问题。关键词可以放进手动广告,Asin可以放进商品定位。

早期的时候自动广告跑出来的大部分都是关键字,Asin也有但是很少。所以当时下意识跑自动广告就是跑关键词。现在自动广告多出来的匹配方式让自动广告数据更加复杂化。所以开自动广告之前就要想清楚自己的目的,因此需要细分自动广告。

如果不做细分自动广告那么我们不能为每种广告做预算,我们只能修改CPC,并且把希望寄托亚马逊让亚马逊自动分配。

如果想获得更多关键词,那么需要创建自动广告:紧密匹配和宽泛匹配。

如果想获得更多类似商品,那么需要创建自动广告:关联商品和同类商品。

当然可以一个产品,分别开启这2种自动广告。

细分自动广告的坏处就是使广告结构更复杂,同时预算也会增多。

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